Про майбутню реформу у сфері зовнішньої реклами йшлось на зустрічі міської влади з операторами рекламного ринку, які працюють у Черкасах.
Начальник відділу дизайну міського середовища Оксана Поліщук розповіла, що суттєві нововведення, які очікують на ринок зовнішньої реклами в м.Черкаси найближчим часом, передбачені Схемою розміщення зовнішньої реклами, обговорення якої нині перебуває на завершальній стадії.

Після зібрання всіх пропозицій та врахування зауважень документ виноситиметься на затвердження виконавчого комітету Черкаської міської ради.
За її словами, впродовж 2011 року в Черкасах проводився аналіз чисельності рекламних конструкцій, у результаті якого встановлено, що біл-борди складають 82 відсотки зовнішньої реклами. Лише 64 % підсвічуються вночі, решта – потопають у темряві.
Також у місті виявлено 15 місць масового скупчення рекламних конструкцій. Доведено, що ефект від такого рекламного «побратимства» нульовий. Не кращим чином на ефективності розміщення інформації позначається і погана видимість зовнішньої реклами за гіллям дерев, фасадом будівель тощо.
Крім цього, Оксана Миколаївна акцентувала увагу великій кількості пустуючих біл-бордів. Тому, аби уникнути явище порожніх біл-бордів, у місті планується зменшити їх кількість приблизно на 25-30 %.
Схемою розміщення зовнішньої реклами пропонується збільшити кількість сучасних рекламних конструкцій, зокрема – динамічних зі змінним зображенням, за рахунок яких на одній конструкції є змога демонструвати по кілька рекламних сюжетів. Крім цього, передбачено зростання частки конструкцій зовнішньої реклами з власним підсвічуванням.
Серед нововведень також передбачається зональний поділ розташування зовнішньої реклами. Схемою також передбачені місця, де взагалі заборонено розміщувати рекламні конструкції. Це, так звана «червона зона» (поблизу культових споруд, пам’ятників, кладовищ), а також територія, де суворо обмежена їх кількість.
Аби спонукати операторів рекламного ринку замінювати існуючі біл-борди на більш сучасні вводиться таке поняття як «корегуючий коефіцієнт доплати» за користування біл-бордом.
– Таким чином міська влада з розумінням ставиться до витрат, які доведеться зазнати операторам під час оновлення рекламних конструкцій. В той же час спонукає їх підтримати розпочату в Черкасах рекламну реформу, аби спільними зусиллями зробити наше місто охайним та естетично привабливим, – наголосила Оксана Миколаївна.
Підсумком зустрічі стало погодження операторами рекламного ринку проекту рішення щодо запровадження Схеми розміщення зовнішньої реклами в місті. В той же час впродовж двох тижнів вони мають надати до міськвиконкому пропозиції щодо власних можливостей фінансування, аби привести власні рекламні конструкції у відповідність до збірника. Після цього проект відповідного рішення виноситиметься на розгляд виконавчого комітету.

За інформацією офіційного порталу міської ради, міського голови, виконавчого комітету